Posicionándose entre las calles y la montaña, Salomon se lanza en una nueva etapa con el nombramiento de Heikki Salonen como su primer director creativo, con su colaboradora Laura Herbst. Este movimiento confirma que la ropa técnica y la moda ya no son mundos opuestos. “Tener ambos mundos dentro de ti siempre es muy útil”, nos cuenta el diseñador finlandés en una entrevista durante la semana de la moda masculina de París.
Entre hiking y moda: cómo Heikki Salonen llevará a Salomon al siguiente nivel
El primer director creativo de Salomon se llama Heikki Salonen nos cuenta sus ambiciosos planes para elevar la marca.
Con una trayectoria que va de Diesel a MM6 Maison Margiela, Heikki llega a Salomon con una convicción: el producto como estrella. “Incluso en la moda, sin producto no eres nada”, afirma. Para él, la forma y la función deben ser suficientes para contar la historia, sin necesidad de un show: “el producto debe ser la narrativa”. En Salomon, esto se traduce en piezas funcionales tanto en la montaña como en la ciudad.
Un diálogo natural con la moda
El diseñador no busca “hacer moda”, sino dejar que la moda suceda: “Me encantaría crear productos auténticos de Salomon que la gente del mundo de la moda adopte y use de ‘forma indebida’, recontextualizándolos del deporte de montaña al paisaje urbano”. Ese “mal uso” espontáneo es, según Heikki, el termómetro cultural: cuando un producto triunfa incluso fuera de su contexto original.
Dominar el efecto Salomon
Esa lógica explica por qué Salomon se convirtió sin querer, en una marca de culto de moda. “Seguimos haciendo productos nerds para la montaña, y luego la gente los lleva a otro espacio y crea otra cultura alrededor”, nos cuenta Heikki. Para él, ahí está la belleza; en la coexistencia entre atletas, creativos y tribus urbanas. “La comunidad no se puede controlar y eso es lo que a mí más me gusta”, confiesa.
Seducir a un público nuevo
Bajo la visión del creativo, el concepto “mountain sports lifestyle” de Salomon se volverá más democrático, inclusivo y accesible: “Me encantaría democratizar el rendimiento y devolverle la diversión”, asegura Salonen, pensando en prendas técnicas que atraigan incluso a quienes nunca han hecho deportes de montaña. Ahí es donde es clave París, una capital de la moda que adoptó un producto funcional como objeto de deseo cotidiano.
