Ya es tradición, y lo esperamos religiosamente cada tres meses como un indicador de cómo se posicionan las marcas de moda respecto a sus competidores. La autoridad en cuestión es Lyst, una empresa y app de tecnología de moda que cada trimestre presenta su Lyst Index, una clasificación que ordena las marcas más populares en Internet gracias a una fórmula específica para el estudio.
Miuccia vs. Miuccia: Prada desbanca a Miu Miu como la marca más hot
La marca milanesa reclama el lugar que le corresponde
Esta metodología de compilación de información digital incluye el comportamiento de los compradores de Lyst, incluidas búsquedas dentro y fuera de la plataforma, visitas a los productos y las ventas; así como las menciones de las marcas en redes sociales, la actividad y las estadísticas de participación en todo el mundo, durante tres meses. Estos son los resultados del cuarto trimestre de 2023.
1 Prada
Con sus fortalezas como una marca completa, innovadora e inteligente, Prada se posiciona por tercera ocasión en el primer puesto. Tuvo un aumento las búsquedas del 41% comparado al año pasado. Este trimestre demuestra que el mundo ve a Prada como un líder cultural. La marca materializa la moda, y define las tendencias, pues sus colecciones bien estructuradas y coherentes impulsan la demanda en todo el mundo.
2 Miu Miu
El proyecto personal de Miuccia Prada, y la marca hermana de Prada, ocupa el segundo lugar de la clasificación. La estética innovadora y confidente de Miu Miu sigue imponiendo tendencias temporada tras temporada. Sus kitten heels se sumaron a la obsesión de la temporada por el color rojo, y también tuvieron un impacto en los zapatos de moda en general; pues disparó el interés por los tacones pequeños.
3 Loewe
La marca española, que en el trimestre anterior había ocupado el segundo lugar, y el pasado el primero, desciende a la tercera posición. A finales de año, presentó la campaña de precolección primavera/verano 2024 con la actriz británica Maggie Smith como protagonista, anunció que es uno de los patrocinadores de la Met Gala 2023, y lanzó una edición limitada del traje de Rihanna en el Super Bowl.
