Actualmente, la industria de la moda está regida por el ‘hype’, un término moderno acuñado por el Internet y el acelerado ritmo de la globalización. Se refiere a un fenómeno que consiste en publicidad excesiva y constante presencia en Instagram. Tiene como objetivo originar en las personas una idea predeterminada sobre un producto, causando euforia en torno a éste. Esta palabra proviene del inglés ‘hyperbole’, así que la traducción más cercana en español sería ‘exageración’.
Un perfecto ejemplo de ‘hype’ son las tendencias poco estéticas que de una forma u otra se han abierto paso en nuestro guardarropa, como es el caso de los dad sneakers de Balenciaga, las slides de Gucci, la cangurera de Prada, los mini lentes de Céline, o la recientemente impulsada saddle bag de Dior.
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La clasificación trimestral de Lyst presenta las marcas más populares del momento. La plataforma recopila múltiples resultados y analiza mensualmente el comportamiento de compra de más de cinco millones de personas en más de 12,000 marcas de moda. La fórmula detrás de esta clasificación toma en cuenta datos globales de Lyst, Google, estadísticas de participación, tasas de conversión y las ventas totales en todo el mundo durante tres meses.
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