Para la Copa Mundial de la FIFA 2026, la máxima autoridad del fútbol se puso muy estricta con sus lineamientos e impuso una estricta Política de Estadios Limpios (Clean Stadium Policy), que obliga a los recintos a no usar sus nombres comerciales temporalmente y a eliminar toda su publicidad corporativa. A pesar de esta regla, Levi’s encontró una manera creativa y divertida de mantener la presencia de su marca, dándonos una gran lección de mercadotecnia.
Levi’s convierte la censura de la FIFA en una maestría de marketing
Levi’s tuvo que cubrir su logo en el Mundial 2026 por reglas de la FIFA, pero transformó la censura en una brillante campaña viral de marketing.
En la parte superior del ahora llamado San Francisco Bay Area Stadium —cuyo nombre real es Levi’s Stadium— la marca tiene un logotipo gigante. Debido a las restricciones impuestas por la FIFA, Levi’s tuvo que cubrirlo con una tela blanca. Sin embargo, en lugar de ocultarlo por completo, optó por mantener la característica silueta de sus “alas de murciélago”. Así, el nombre de la marca desapareció de la vista, pero su forma siguió siendo reconocible para millones de personas.
Pero eso no fue todo, la firma estadounidense llevó a otro nivel la censura al cambiar la foto de perfil de sus redes sociales por una imagen en la que su logo se muestra cubierto por una manta blanca, tal y como está en el estadio.
Levi’s también publicó un video en el que muestra desde varios ángulos la estructura tapada. Sobre el pie de foto escribió: “¡Dándole la bienvenida al mundo al hermoso estadio [censurado]!”, haciendo referencia de forma divertida a las censuras de la FIFA.
El movimiento estratégico de Levi’s ha sido aplaudido por millones personas en redes sociales, quienes exigen un aumento para su equipo de marketing.