Cuatro veces al año, la plataforma global de búsqueda de moda Lyst, lanza una nueva entrega de “The Lyst Index”, un informe trimestral que clasifica las marcas y los artículos más populares del momento, analizando regularmente los hábitos de compra de más de 9 millones de usuarios, que buscan, ven y compran artículos de moda en 12 000 marcas y tiendas online.
Las marcas más deseadas del segundo trimestre 2020 (o sea, del confinamiento)
Descubre cuáles son y porqué estas son las marcas más deseadas del segundo trimestre 2020.
La clasificación es un fiel indicador del estado actual de la industria de la moda y los cambios en los hábitos de consumo por la crisis de coronavirus; pues considera datos de búsqueda globales de Lyst y Google, ventas, menciones en redes sociales e interacciones. Esta entrega destaca por Nike, la primera vez que la clasificación no está encabezada por una marca de lujo.
La marca más deseada del momento es la estadounidense Nike. Su ascenso se debe a un aumento del 106% en la demanda de ropa cómoda para la cuarentena, hacer ejercicio y actividades al aire libre. Además, la marca declaró un crecimiento del 75% en su e-commerce.
Tras encabezar el listado por dos trimestres consecutivos, la firma Off-White fundada por Virgil Abloh, cedió al segundo lugar pero se mantiene arriba gracias a que repuso sus cubrebocas agotados y subastó unos tenis autografiados para el movimiento Black Lives Matter.
La firma italiana Gucci subió una posición en comparación al trimestre anterior, esto debido a que frente a la contingencia se comprometió a presentar dos colecciones atemporales al año en lugar de cinco, obtuvo la puntuación más alta en el índice de transparencia y otorgó 20 becas.
Bajando dos posiciones en este trimestre, Balenciaga destaca por acciones como su compromiso por hacer un donativo anual a la NAACP (Asociación Nacional para el Progreso de las Personas de Color), una nueva tienda en la exclusiva calle comercial Bond Street de Londres y una foto de Katy Perry embarazada usando un vestido de la firma que se hizo viral.
Manteniéndose firme en la quinta posición desde el trimestre anterior, la firma milanesa Prada ha sido un buen ejemplo de cómo navegar la crisis, declarando un aumento de ventas del 10% en China gracias a sus presentaciones de realidad virtual y su compromiso con la sostenibilidad.
La firma parisina Saint Laurent ascendió tres lugares en el informe, pero estuvo en boca de todos cuando anunció que no se presentaría en la semana de la moda de París de este año, sino que seguiría su propio ritmo y reveló sus nuevas campañas protagonizadas por Rosé de Blackpink y Lenny Kravitz.
A pesar de la crisis, Versace escaló tres posiciones en el listado gracias a iniciativas como una colección cápsula benéfica con motivo del mes del orgullo LGBTQI+, el reto #VeryVersace en Instagram y su conglomerado Capri Holdings se comprometió a donar por la justicia social.
Bajo la dirección creativa del diseñador italiano Riccardo Tisci, la firma británica Burberry subió tres posiciones gracias a que donó 100 mil equipos de protección individual al servicio de salud, presentó una nueva colección ecológica y tendrá un desfile en el campo en septiembre.
La firma romana Fendi ascendió dos puntos en el listado debido a su colaboración con el artista Joshua Vides caracterizada por el efecto visual trompe-l’œil, anunció que la modelo británica Iris Law protagonizaría la campaña de la bolsa Peekabo y tuvo un concierto de música clásica.
La firma italiana Bottega Veneta declaró un aumento de ingresos del 8.5% en el primer trimestre y esto se refleja en su ascensión de dos posiciones en el listado. Donó 300 mil euros a la ciencia para frenar el coronavirus y tuvo sesiones de cine de arte en su canal de YouTube.
En reconocimiento a su rápida escalada de cuatro posiciones en la clasificación, mencionamos a la joven firma francesa Jacquemus, que ha navegado la crisis gracias a su fuerte estética, filosofía definida y creciente comunidad digital, con un aumento del 61% en Lyst y 20% en Instagram.