Como cualquier otra industria, la moda es un negocio, y requiere indicadores objetivos para medir su desempeño. En la era digital, se usan con frecuencia las métricas del Earned Media Value (valor mediático ganado o EMV) y el Media Impact Value (valor de impacto mediático O MIV) para demostrar la visibilidad y relevancia de una marca en los medios de comunicación.
¿Cómo se mide el éxito de las marcas en redes sociales? Te lo explicamos
Las métricas Media Impact Value y Earned Media Value son dos indicadores en redes sociales del retorno de inversión de una marca.
En pocas palabras, el EMV y el MIV son mediciones que asignan un valor monetario cuando se habla de una marca en redes sociales, lo cual permite analizar la estrategia de comunicación digital de una marca frente a sus competidores. Ambas herramientas son empleadas por los profesionales del sector para saber cómo es la relación de los consumidores con la marca.
Vanessa Hong and Niki Wu Jie, in red and pink dresses, talk on their cell phones while waiting outside the Gucci FW 2023 show.
Street Style, Fall/Winter 2023, Milan Fashion Week, Italy – 24 Feb 2023
¿Qué es el Earned Media Value?
El EMV es uno de los indicadores más importantes del marketing de influencers, y se utiliza para cuantificar el valor del contenido en las redes sociales. Esta métrica mide la interacción con el contenido de las redes sociales sobre una marca creado por influencers.
El Earned Media Value es la suma de las diferentes menciones de terceros, y se puede considerar como un dato que asigna un valor a todas las interacciones en redes sociales que se han generado a partir de una publicación realizada por un creador de contenido.
Visitors of the Ukrainian Fashion Week take pictures with their mobile phones, Kyiv, capital of Ukraine.
FROLOV brand presents their collection at Ukrainian Fashion Week, Kyiv, Ukraine – 31 Aug 2020
¿Qué es el Media Impact Value?
El MIV es un algoritmo creado por la plataforma Launchmetrics para medir y comparar el impacto de todas las publicaciones y menciones en los medios en la industria de la moda. Esta métrica patentada permite comparar cada publicación a través de medios impresos, en línea y en redes sociales. La finalidad de todo esto es medir el retorno de inversión de cualquier esfuerzo de marketing.
Bella Hadid on the catwalk
Coperni show, Runway, Spring Summer 2023, Paris Fashion Week, France – 30 Sep 2022