Desde que la diseñadora uruguaya Gabriela Hearst tomó la dirección creativa de Chloé en 2020, la marca parisina se ha convertido un ejemplo a seguir en sustentabilidad para toda la industria de la moda. La creativa está convencida que el lujo es posible sin dañar al planeta, y después de demostrarlo con su marca homónima, también está implementando esta filosofía en Chloé.
Chloé lleva la trazabilidad y circularidad al siguiente nivel
Bajo la dirección creativa de Gabriela Hearst, la marca parisina Chloé sigue poniendo el ejemplo en la industria en sustentabilidad de lujo.
Con la visión de alargar el ciclo de vida útil de todas sus prendas y accesorios, Chloé introduce un documento de identidad digital que incluye un certificado de propiedad, el cual hace que sea posible revenderla en el mercado de segunda mano a través de la plataforma Vestiaire Collective. La marca sabe que la reventa es el futuro, y esta alianza sin precedentes es la prueba.
Esta tecnología de identificación digital, bautizada como Chloé Vertical, también incluye información detallada sobre el cuidado y la reparación del producto, y permite rastrear todos los materiales utilizados para crear las bolsas, zapatos y ropa. Estas etiquetas usan tecnología de Eon, y estarán presentes en artículos de lino, seda, lana y cuero a partir de la colección primavera/verano 2023.
“La iniciativa tiene tres objetivos principales: garantizar la autenticidad, la trazabilidad y facilitar el cuidado y la reparación”, declara Chloé, y añade: “Los clientes pueden obtener más información sobre todo el proceso de fabricación, encontrar instrucciones de cuidado y reparación, y también localizar el certificado de autenticidad de su producto con un número de propiedad único”.
La tecnología Eon hace más fácil la experiencia de reventa y los clientes pueden recibir por sus piezas un vale para canjearlo en Chloé, revenderlo en Vestiaire Collective, o incluso canalizarlo a los programas de igualdad de género de UNICEF, que apoya Chloé desde 2019. La marca se comprometió a integrar estos identificadores digitales en todos sus productos para 2025.