Aunque la pandemia cerró la posibilidad de realizar desfiles físicos, abrió un mundo de oportunidades digitales para marcas como Coach, que las ha aprovechado al máximo con su innovador concepto Coach Forever Season Two, que presentó la colección otoño/invierno 2021 por Stuart Vevers a través de un video y un lookbook por el fotógrafo de moda Juergen Teller.
Coach presenta su colección otoño/invierno 2021 con un divertido programa de TV
La marca estadounidense Coach venció al desfile tradicional con un espectáculo digital inspirado en un programa de TV.
Como su nombre lo indica, Coach Forever es un proyecto continuo que presenta la visión del director creativo de mezclar pasado, presente y futuro para hablar de la ropa de la vida real con enfoque responsable, usando como medio “Coach TV”, un divertido espectáculo con amigos de la marca y acompañado con “entretenimiento previo” escrito y dirigido por Frances Frances.
Reflejado el espíritu de la época y explorando los puntos en que la moda y la cultura pop se encuentran, la presentación de Coach TV está cargada de ironía, escapismo y nostalgia que rinde homenaje a la televisión estadounidense de los 80 y 90. “Quería que tanto la colección como la presentación tuvieran sentido y resuenen en estos tiempos únicos”, dijo Stuart Vevers.
El espectáculo cuenta una historia titulada “comodidades de las criaturas”, inspirada en la mezcla del mundo de interiores y exteriores, proponiendo cómodas siluetas holgadas y en capas, con abrigos de felpa extragrandes y chamarras de cuero creadas en colaboración con la marca Schott NYC, criaturas bordadas en ropa y accesorios, y una reinvención del bolso Rogue.
Para este proyecto, la familia Coach fue fotografiada alrededor el mundo, entre ellos Jennifer Lopez, Michael B. Jordan, Kaia Gerber, Paloma Elsesser, Megan Thee Stallion, Kiko Mizuhara, Cole Sprouse, entre muchos otros. Finalmente, para apoyar a la comunidad local, The Coach Foundation hizo una donación a Real Opportunities for All Restaurants (ROAR), que brinda asistencia directa a trabajadores de restaurantes en la ciudad de Nueva York.